업계 브랜드 업그레이드 대표는 누구? 7개의 세라믹 타일 브랜드가 최고의 성과를 거두었습니다!

모두가 알고 있듯이 최근 몇 년 동안 수요 감소, 생산 과잉, 채널 분열 등의 요인으로 인해 건축 및 세라믹 산업은 심각한 개편 위기에 직면했으며 그 패턴은 조용히 바뀌었습니다. 동시에 시대의 변화에 ​​따라 시장 소비자 주체는 더욱 젊어지고 합리적으로 변하고 있으며 소비는 업그레이드되고 있으며 건축 세라믹 산업의 시장 경쟁은 더욱 심화되고 있습니다. 화약도 보이지 않는 이 시장 전쟁에서 건설업체와 도자기업체는 어떻게 포위망을 뚫을 수 있을까? 대답은 변화를 주는 것이고, 마케팅의 주요 표현은 브랜드 업그레이드입니다.

2019년 이후 특히 국내 슬레이트 트렌드가 부각되면서 건설·요업 업체들은 '움직일 준비'를 하고 기회를 포착하며 브랜드를 업그레이드하고 있다. 불완전한 통계에 따르면 지난해 브랜드 업그레이드를 거친 브랜드로는 Guanzhu, Wrigley, Eagle, Qiangpai, Shunhui, Nengqiang, Oceano, Hongyu, No.1, AutoNavi, White Rabbit, Shenke, LA'BOBO, Inno 등이 있습니다. , KMY, 라이온 킹 등

바이두 백과사전의 브랜드 업그레이드에 대한 설명은 비즈니스 환경이 변화하고 소비자 요구가 변화함에 따라 브랜드의 의미와 표현도 사회, 경제 발전의 요구에 부응하기 위해 지속적으로 변화하고 발전해야 한다는 것입니다. 브랜드 업그레이드 전략과 전술에는 브랜드 포지셔닝 업그레이드, 브랜드 이미지(브랜드 이름 및 브랜드 로고) 업그레이드, 마케팅 전략 업그레이드, 경영 혁신 등이 포함됩니다.

그렇다면 건축 세라믹 산업의 세라믹 타일 브랜드는 어떻게 업그레이드할 것인가? 업그레이드 방향은 어떻게 되나요?

일반적으로 지난 1년간 세라믹 타일 브랜드의 업그레이드 방향은 제품 전략 업그레이드, 브랜드 포지셔닝 업그레이드, 브랜드 이미지 업그레이드의 세 가지 유형으로 요약할 수 있습니다. 또한 건축 세라믹 산업에서 "신종" 슬레이트의 인기 추세와 결합하여 세라믹 타일 브랜드의 업그레이드에는 브랜드 슬레이트라는 또 다른 주요 특징이 있습니다.

위의 세라믹 타일 브랜드 업그레이드 방향을 바탕으로 Zhongtaojun은 지난 1년여 동안 일부 브랜드 업그레이드 사례를 선별했습니다. 세라믹 타일의 유명 브랜드들이 어떻게 업그레이드 되었는지 함께 살펴보시죠!

제품 전략 업그레이드: Wrigley·복합 밝은 결 벽돌< /스팬>

2021년 Wrigley Ceramics는 브랜드 전략을 업그레이드하고 '복합 가벼운 질감 타일'이라는 새로운 트랙을 개척하는 새로운 길을 찾았으며, 새로운 카테고리로 시장 기회를 포착했습니다.

▲2021년 4월 19일, Wrigley 복합 조명 질감 벽돌이 충격적으로 세상에 출시되었습니다.

리글리브랜드 전략 업그레이드의 이면에는 업계에 대한 합리적인 사고가 자리잡고 있습니다. 리글리 팀은 수많은 논의와 광범위한 연구 및 증거 수집을 통해 단순한 질감, 채도가 낮고 매치하기 쉽고 자연스러운 질감을 지닌 세라믹 타일만이 스타일리쉬하고 내구성 있는 공간을 만들 수 있다는 것을 발견한 것으로 이해됩니다. 이러한 시장 분석을 바탕으로 Wrigley는 차별화된 초점 전략을 채택하기로 결정하고 "복합 가벼운 질감 벽돌에 중점을 두고 사용자에게 가장 이상적인 홈 공간 배경을 제공"하는 브랜드 전략을 시작하고 복합 빛 질감 BCT 연구 개발을 구축하기로 결정했습니다. 모델, 질감 밝기에서 시작하여 차이, 채도, 질감 입체성의 3차원 연구개발을 진행하고 있으며, 소비자에게 보다 편안한 생활 경험을 제공하기 위해 "공간에 더 많은 여백을 만드는 것"에 최선을 다하고 있습니다. .

2021년 리글리는 '복합 빛 질감 벽돌'이라는 브랜드 업그레이드 전략을 바탕으로 복합 빛 질감의 상징 제품인 'Shuxiang' 빛 질감 시리즈와 2021년 새로운 복합 빛 질감 제품 매트릭스를 출시했다. 동시에 터미널 전시장을 재계획하고 디자인하기 위해 A7 표준 매장으로 업그레이드하여 '제품 + 경험'소비 시나리오를 완전히 최적화합니다.

브랜드 슬레이트: Amap·Slate Tiles< /span>< /p>

오토나비 세라믹스는 며칠 전 '반복과 크로스보더(Iteration and Cross-border)'를 주제로 2021 전국 딜러 컨퍼런스 & 슬레이트 세라믹 제품 전략 서밋을 개최하고, '종합 세라믹 세라믹과 슬레이트' 제품 전략을 공식 발표했다.< /p>

▲4월 21일, 오토나비 세라믹스는 '종합 세라믹 타일 및 슬레이트' 제품 전략을 발표했습니다.

슬레이트 타일 시장 동향에 맞춰, 오토나비는 생산 라인의 기술 혁신에 많은 투자를 하고, 세심한 연구 개발에 힘을 쏟았으며, 경쟁력 있는 주력 제품인 오토나비 슬레이트 세라믹 타일을 출시했습니다. Gaode 슬레이트 타일은 브랜드가 새로운 개발 단계에서 출시한 전략적 제품으로 원자재, 성능, 응용 분야에서 제품의 초진화를 달성한 획기적인 제품으로 예상됩니다. 시장을 위한 강력한 무기입니다.

"종합 세라믹 타일 슬레이트"에서오;의 제품 전략인 Amap Slate Ceramic Tiles는 "Born for the Performance of Slate Slabs"라는 새로운 슬로건을 탄생시켰습니다.

브랜드 전략 업그레이드: 1위 스마트 셀렉션

2021년 No.1 Marble Tiles는 전략적 레이아웃을 재조정하여 No.1 Smart Selection으로 브랜드를 발전시켰습니다.

'국제 제품, 현명한 선택'이라는 브랜드 컨셉을 고수하는 No.1은 이탈리아 ISLA 세라믹 타일, 스페인 AZUVI 세라믹 타일, X-LABS 세라믹 타일을 통합하는 '국제 고급 제품' 플랫폼을 출시하고 오리지널 이탈리아 및 스페인 제품, No.1 "제품 피라미드" 업그레이드.

No.1의 브랜드 진화는 해외 제품 출시뿐만 아니라 기존 제품 시스템과 애플리케이션 아키텍처를 업그레이드하여 전체 제품 체인을 크게 풍부하게 한 것으로 알려졌습니다. No.1은 전반적인 제품 업그레이드와 진화를 통해 '수입 + 국내 생산' 섹션의 동시 상향 발전을 촉진하여 디자이너와 소비자에게 좋은 제품에 대한 보다 현명한 선택을 제공하기를 희망합니다. 또한, 고급 국제 브랜드 이미지를 표시하기 위해 No.1은 대만의 유명 디자이너 Li Dongcan과 협력하여 업계 최초의 건축 디자인 컨셉 전시관을 공동으로 만들고 산업 전시장의 새로운 차원을 과감하게 개척했습니다.

브랜드 전략 업그레이드: White Rabbit Tiles< /p>

2021년 White Rabbit Ceramics는 시대의 발전 추세에 발맞춰 벽과 바닥 타일의 카테고리를 확장하는 전략적 업그레이드를 제안하여 '3개의 벽돌을 병렬로 배치하는' 개발 패턴을 형성할 것입니다. 이를 바탕으로 White Rabbit은 브랜드 상승 속도를 가속화하고 브랜드 회춘을 촉진하며 "Tide to Rebirth"라는 슬로건을 내세워 이미지, 제품, 채널 등 다차원에서 브랜드 회춘 전략을 다각화하고 탐색합니다. 더 많은 브랜드 젊은 사람들이 즐길 수 있는 새로운 방식.

이번 브랜드 리프레시를 위해 White Rabbit은 새로운 브랜드 비주얼 시스템을 출시하고 기존 로고 디자인을 업그레이드했으며 "Quality create a better life"라는 브랜드 포지셔닝과 "Tide to Rebirth"라는 새로운 브랜드 슬로건을 제안했습니다. 시각적 시스템, 정확한 포지셔닝으로 풍부한 브랜드 의미를 표현합니다. 동시에 White Rabbit은 브랜드의 시각적 유전자를 이어가고 슈퍼 IP 'Energy Rabbit'을 출시하여 시원하고 친근한 브랜드 IP를 활용하여 브랜드를 소비자에게 더 가까이 다가가고 브랜드 인지도와 기억력을 높였습니다.

브랜드 포지셔닝 업그레이드: SK 타일

2021년 불산 봄 도자기 박람회에서 Shenke Ceramics는 브랜드 업그레이드 및 리프레시 전략을 발표했으며, 새로운 브랜드 포지셔닝으로 '높은 가치'를 내세워 'SK Ceramics'로 새롭게 업그레이드되었습니다. 새로운 브랜드 슬로건은 '하이엔드 디자이너가 SK 고부가가치 세라믹 타일을 사용한다'다.

SK세라믹은 새로운 브랜드 전략에 따라 단말기 이미지, 상품 시스템, 투자 정책 등을 업그레이드해 '슈퍼 터미널, 슈퍼 제품, 슈퍼 정책'을 창출했다. 새로운 터미널 이미지를 창출하며 트렌드를 선도하는 1200×2700 고급 석재 슬레이트, 1200×2400 대리석 슬레이트, 최신 디지털 유약 기술, 800×2600 디지털 슬레이트를 겹쳐서 국제 패션 트렌드와 동기화하고 고부가가치 제품을 개발합니다. 다양한 프로세스와 900×2600 아티스트 조인트 시리즈, 업계 최초 권장 1200×1200 정사각형 슬레이트, 황금 비율 800×1800/750×1500, 600×1200/800×800 패셔너블 클래식 등을 통해 높은 외관을 만들어냅니다. 고수익, 고부가가치, 고가성비 중저가 및 고부가가치 제품 시스템을 모두 갖추고 있습니다.

브랜드 이미지 업그레이드: 강력한 브랜드 세라믹 타일

브랜드 활력을 더욱 촉진하고 브랜드 영향력을 강화하기 위해 Qiangpai Ceramics는 2021년에 공식적으로 새로운 VI 이미지를 출시하여 브랜드 구축의 새로운 장을 열었습니다.

이번 VI 이미지 시스템 업그레이드에서 Qiangpai의 새로운 로고 이미지는 이전의 터프한 스타일을 변경했으며 이미지는 더욱 패셔너블하고 장엄해졌으며 '도자기'에서 '타일'로 이동하여 Qiangpai의 브랜드와 제품 포지셔닝을 강화하고 간결함에 중점을 두었습니다. 편안하고 고급스럽고 합리적인 세라믹 타일 브랜드, 단순화된 글꼴 라인, 젊음의 활력을 더하고 컬러 매칭 측면에서 시대의 미학에 더 가깝고 클래식한 블랙을 선택합니다. 또한, 브랜드 마케팅의 새로운 추세에 부응하기 위해 Qiangpai는 동시에 새로운 광고 슬로건인 Good quality, the last word를 발표했습니다.

브랜드 이미지 업그레이드: 크라운 펄 타일< /p>

지난해(2020년) 12월 25~26일에 열린 2021 Guanzhu 딜러 컨퍼런스 및 브랜드 업그레이드 컨퍼런스에서 Guanzhu Ceramics는 브랜드 업그레이드 전략을 엄숙하게 공개했으며 새로운 광고 슬로건인 'Building the Era, Crowning'을 발표했습니다. 더 월드'를 공개했다.

▲Guanzhu의 새로운 로고

▲새로운 광고 슬로건 "시대를 건설하고 세계를 창조하다"

이번 브랜드 이미지 업그레이드는 Guanzhu가 1993년 창립 이후 처음으로 새로운 VI 로고 업그레이드와 반복을 진행한 것입니다. 브랜드를 업그레이드하려는 Guanzhu의 원래 의도는 시대에 보조를 맞추는 것으로 이해됩니다. '대국의 대두와 국가적 추세의 대두' 시대에 젊은이들은국내 제품의 인기는 계속 상승하고 있으며, 국가 상황, 소비자 인지도 및 브랜드 유전자의 다차원적 통합을 기반으로 "중국 도자기 타일 지지"라는 브랜드 비전을 담고 있는 Guanzhu의 새로운 로고가 탄생했습니다. Guanzhu의 새로운 로고는 국가 색상인 노란색과 빨간색을 사용하고 제품으로 구성되어 있습니다. Guanzhu에서 생산된 각 세라믹 타일은 브랜드의 명함이 되어 브랜드의 자신감, 품질 및 헌신을 해석할 수 있습니다.

타오준이 이전 기사에서 리뷰한 것처럼, 위의 브랜드 외에도 실제로 건축 세라믹 업계에는 지난 1년 동안 다양한 각도와 방향으로 브랜드 업그레이드를 진행한 브랜드가 많이 있습니다.

그렇다면 다시 질문이 떠오릅니다. 이러한 브랜드 업그레이드 컨셉 중 업계의 미래 발전 트렌드는 무엇이라고 생각하시나요? 메시지를 남겨주신 것을 환영합니다!