마케팅이 순환을 깨뜨립니다! 이 타일 브랜드는 정말 놀랍습니다

6월 28일, 베이징 동계올림픽 조직위원회는 항저우노벨도자기유한공사(이하 '노벨')와 광둥둥펑홀딩유한회사(이하 '둥펑')를 인수했다고 밝혔다. 최근 베이징과 협력했습니다. 동계 올림픽 조직위원회는 2022년 베이징 동계 올림픽 및 동계 패럴림픽의 공식 세라믹 타일 공급업체가 되기로 공동 계약을 체결했습니다.

이 소식은 업계에서 큰 관심과 뜨거운 논의를 불러일으켰습니다.

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업계 대표 세라믹 건설업체 두 곳이 동계올림픽에 손을 잡았다

3월 8일, 베이징 동계 올림픽 조직위원회는 베이징 동계 올림픽 준비의 실제 수요를 바탕으로 공식 세라믹 타일 공급업체를 공개적으로 모집하는 "2022년 베이징 동계 올림픽 및 패럴림픽 동계 올림픽 공식 타일 공급업체 모집 공고"를 발표했습니다. 올림픽 및 동계 패럴림픽 세라믹 타일 공급업체(모집 조건은 아래와 같습니다).

이번 발표는 베이징 동계올림픽 조직위원회가 기업의 의향서 제출을 바탕으로 규정을 엄격히 준수하여 후속 모집 업무를 수행할 것임을 보여줍니다.

베이징 동계 올림픽 조직위원회의 3개월 이상의 권유와 평가 끝에 두 개의 선도적인 세라믹 타일 회사인 Dongpeng과 Nobel의 브랜드 파워가 인정되어 공식 세라믹 타일 공급업체가 되었습니다.

2022년 베이징 동계올림픽과 동계 패럴림픽은 우리나라의 중요한 역사적 시기에 열리는 주요 랜드마크 행사이자 가장 영향력이 큰 국제 스포츠 행사이기도 합니다. 동계올림픽 시장 발전에 참여하고 동계올림픽 준비를 지원하는 것은 국가 전체의 발전에 기여하는 기업의 명예로운 책임일 뿐만 아니라 기업이 브랜드 구축을 가속화하고 경쟁 우위를 강화할 수 있는 귀중한 기회이기도 합니다. .

공식 공급업체는 2022년 베이징 동계올림픽 및 동계패럴림픽 후원등급 4등급에 속하는 것으로 파악됩니다. 중국 올림픽 스포츠 대표단, 중국 장애인 올림픽 위원회, 중국 장애인 올림픽 스포츠 대표단의 로고 및 관련 지적재산권을 보유하며 리셉션 서비스와 관련된 권리와 이익을 향유합니다.

이는 2022년 베이징 동계 올림픽 및 동계 패럴림픽의 공식 세라믹 타일 공급업체인 Dongpeng과 Nobel이 계약 기간 동안 올림픽 브랜드가 제공하는 광범위한 혜택을 충분히 누리고 동계 올림픽 플랫폼을 활용하여 개발을 진행할 것임을 의미합니다. 만능 마케팅 활동은 스포츠 마케팅에 강력한 타격을 입혔습니다.

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스포츠 마케팅은 브랜드에 활력을 불어넣습니다

최근 몇 년 간 건타오에는 스포츠 마케팅이 자주 등장했다.산업.

방금 발표한 Dongpeng과 Nobel 외에도 Mei Ceramic Tiles는 2021년 공식적으로 중국 여자 배구 대표팀의 공식 타일 공급업체가 되었으며, 10년 연속 중국 여자 배구 대표팀의 공식 타일 공급업체로 활동하고 있습니다. 2020년 첫 계약 이후 2020년 10월 14일, 모나리자 그룹은 2022년 9월 항저우에서 열리는 제19회 아시안 게임의 공식 독점 공급업체가 되기로 계약을 체결했으며, 아시아 세라믹스는 PP를 후원했습니다. 스포츠 세라믹 타일 업계가 AFC 챔피언스 리그의 단독 파트너로 중계 2020 AFC 챔피언스 리그(아시아 최고 수준의 축구 클럽 대회)를 중계...

선수들과의 협업도 Jiantao의 브랜드 스포츠 마케팅의 일부입니다. 4월 18일, Guanxingwang Ceramics는 여자 배구 세계 챔피언이자 유명 작가인 Zhao Ruirui를 브랜드 대변인으로 영입하여 2020년 5월에 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올렸고, 배드민턴 그랜드 슬램 챔피언 Lin Dan이 노벨 '가족 경험 책임자'가 되었습니다. 노벨 828 슈퍼브랜드데이 이벤트에도 출연...

최근 몇 년간 도자기 산업에 스포츠 마케팅이 자주 등장한 이유는 무엇입니까?

우선, 시장 경쟁이 심화되면서 세라믹 브랜드들은 브랜드 영향력 구축에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 브랜드 마케팅에 투자할 의향이 있습니다. 둘째, 젊은층이 점차 소비의 주체가 됨에 따라 Jiantao 브랜드의 마케팅 모델도 단일 제품 판매에서 라이프스타일 체험으로 변화하고 있습니다. 미묘한 영향력을 갖고 관련 제품에 관심을 갖도록 유도하는 좋은 마케팅 방법입니다. 따라서 스포츠 마케팅은 점차 건설업체와 도자기업체에서 선호되고 있다.

건축도자기업계에서 마르코폴로 세라믹타일은 뛰어난 스포츠 마케팅 효과와 높은 인지도를 지닌 모델 중 하나라고 할 수 있다. 마르코 폴로는 이미 2007년부터 스포츠 경기에서 사업 기회를 포착하고 과감하게 경기에 뛰어들어 자원 상호 배분을 통해 동관 남자 농구팀(2015년 심천으로 이전)을 창단하는 데 성공했다. 2007~2008시즌부터 12시즌 연속 '마르코 폴로'라는 이름으로 CBA에 출전해 마르코폴로는 국내 도자기업체 최초로 CBA 클럽과 손을 잡았다. 요즘 선전 남자 농구팀에 대해 이야기하면 대부분의 농구 팬들은 즉시 장기 후원자인 마르코 폴로를 떠올릴 것입니다. 이러한 스포츠 마케팅을 통해 마르코 폴로는 성공적으로 브랜드 인지도를 높이고 마케팅 과정에서 제품을 더욱 효과적으로 만들었습니다.

또한 지난해 아시아아시아는 2020년 아시아챔피언스리그 중계 후원을 통해 'AFC 챔피언스리그'를 주제로 일련의 스포츠 마케팅을 펼쳤고, 브랜드가 전방위적인 소통을 이룰 수 있도록 하며 발빠른 추진력을 발휘했다. 브랜드를 대중에게 알리고, 미래를 창조합니다. 정기적인 행사의 네이밍은 웃음과 설렘, 설렘과 셀링 포인트가 가득한 혁신적인 마케팅 케이스로 거듭났습니다.

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인기 프로그램 후원으로 새로운 마케팅 업그레이드

콘텐츠가 왕인 시대, 인기 프로그램을 협찬하는 마케팅 방식도 건축 브랜드들의 주목을 받기 시작했다.

건축도자기 브랜드는 빈도가 낮고 가격이 높다는 카테고리 속성으로 인해 주목도가 낮을 ​​수밖에 없습니다. 마케팅 혁신을 달성하고 더 높은 관심을 얻어 브랜드 인지도와 영향력을 높이고 산업 브랜드에서 소비자 브랜드로의 전환을 완료하려면 건축용 세라믹 브랜드가 과감하게 업계에서 벗어나야 합니다. 현재 예능 후원을 통한 콘텐츠 마케팅은 FMCG 산업에서 획기적인 돌파구가 되고 있습니다. 이러한 맥락에서 건축도자기 브랜드들도 '물 테스트'에 나서기 시작했다.

올해 5월 Dongpeng은 Tencent Video의 S급 버라이어티 쇼 'Fifty Kilometers Taohuawu'와 업계 스폰서 브랜드로 협력하여 최고의 IP 잠재력을 활용하여 젊은 소비자 그룹에 다가가고 온라인 및 오프라인 멀티 시나리오 조합을 출시하여 서비스를 제공하고 있습니다. 618 터미널 프로모션은 트래픽을 강력하게 유도합니다.

이 프로그램에서 동펑은 자사 제품을 연예인들의 생활 공간에 능숙하게 접목시키고, 게스트와의 상호작용과 연예인들의 생활 경험을 통해 패셔너블한 라이프스타일을 생생하고 구체적인 그림으로 시청자들에게 선보이고 있다. 유명인의 화려한 상호작용, 유명인의 구두 방송, 제품 요소 노출, 핵심 하드 광고 리소스 등이 결합되어 사용자는 IP 리소스를 최대한 활용하여 사용자 메모리 포인트와 주제 인기도를 높입니다.

Dongpeng 외에도 유사한 콘텐츠 마케팅 후원을 진행하는 다른 건축 도자기 브랜드로는 Weimei L&D Luxury Stone Slabs, Marco Polo 등이 있습니다.

올해 6월, Aimei L&D 고급 석판은 프로그램 지정 제품으로 'Renew Your Home Quickly'의 후원사가 되었습니다. "Extreme Home Renewal"은 오래된 주택의 전통적인 장식 개념을 짧은 ​​시간 내에 업데이트하여 빠르고 캐주얼한 주택 개조를 달성하는 가볍고 빠른 주택 장식 프로그램입니다. 프로그램 지정 제품인 Aimei L&D의 세라믹 타일 및 슬레이트 제품은 디자이너가 가정 장식에 적절하게 사용할 수 있습니다.

2020년 마르코 폴로는 CCTV '시크릿 메이크오버' 시즌 4에 손을 잡고 톱 디자이너 10인과 손을 잡고 롤모델의 옛 거주지를 개조하며 14일이라는 제한 공사 기간에 도전해 새로운 모습을 완성했다. . 프로그램에서 마르코 폴로는 좋은 벽돌과 성실한 서비스를 사용해 사심 없는 시민 영웅들에게 따뜻함을 전했고, 시청자들에게 "사랑의 집을 짓는다"라는 브랜드 의미를 전달하며 타겟 사용자에게 정확하게 도달했습니다.

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지난 2년 동안 세라믹 브랜드는 순환 고리를 돌파하기 위해 점차 마케팅 속도를 가속화했습니다. 미래의 시장 경쟁에서는 누구든지 '산업 브랜드'의 족쇄를 깨고 '산업 인지 브랜드'에서 '소비자 인지 브랜드'로 전환하여 진정으로 소비자 측면에 도달할 수 있는 기업이 시장을 재편할 수 있을 것으로 예측할 수 있습니다. 업계는 상황에서 무적 상태를 유지합니다.

물론 스포츠 마케팅, 버라이어티쇼 콘텐츠 마케팅 외에도 '도자기산업 백화상'으로 알려진 '건축위생도자 10대 브랜드' 역시 건축도자기 브랜드의 변신을 돕는 도구다. '업계에서 인정받는 브랜드'에서 '소비자'로 '인지 브랜드'는 변화와 발전을 위한 좋은 버팀목이 되고 있습니다. 세라믹 타일을 구매할 때 브랜드 가치를 측정하는 중요한 기준으로 여기는 소비자가 늘어나고 있습니다. 다음으로 2021년 "건축 및 위생도자 상위 10개 브랜드 목록"이 공개될 예정이니 많은 관심 부탁드립니다!

(저자: Sitao)