차별화가 초기 성과를 달성했으며 가정용 세라믹 타일 브랜드의 영향력이 새로운 수준에 도달했습니다.

“우리는 창립 이래로 딜러들이 사업을 하는 데 어려움이 없도록 모든 Li Home 고객에게 최고의 서비스를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.”라고 말했습니다. China Ceramics Network와의 인터뷰에서 "우리는 18년의 개발 역사와 좋은 브랜드 유전자를 보유하고 있지만 원래 주식 시장에서는 이제 더 많은 차별화가 필요합니다"라고 말했습니다.

18년의 개발 끝에 Li Home Furnishing은 전국에 거의 1,000개에 달하는 판매점을 보유하게 되었습니다. 1년이 지났는데, Lijia는 차별화 전략 측면에서 어떤 조치를 취했습니까? 어떤 결과가 달성되었나요?

01
디자인 혁신
디자인을 통해 브랜드 인지도 제고

리홈세라믹은 제품 디자인의 혁신을 브랜드 차별화의 원천 중 하나로 꼽고 있다. 리홈세라믹스는 2018년부터 디자이너들과 긴밀히 협력해 올해 'The "중국 디자인의 힘을 살펴보세요"라는 주제로 진행되는 일련의 디자이너 활동은 브랜드, 딜러, 디자이너를 효과적으로 연결하여 상생 협력이라는 전략적 목표를 달성합니다.

현재 리자에서는 산둥성 웨이하이역과 광시성 베이하이역에서 각각 이 테마 행사를 개최했습니다.

3월 29일 산둥 웨이하이 역에서 Lee Home Furnishings는 웨이하이 역 디자이너를 위한 "위해에서 중국의 디자인 파워를 본다 - 지메이 디자인 프라이빗 컬렉션"에 Jintang Award 공동 경쟁 지역의 최고 운영 책임자인 Zhang Yingmei YOYO를 특별히 초대했습니다. 엘리트들이 인터넷 환경의 디자이너가 어떻게 업계의 한계를 뛰어넘어야 하는지, 디자이너와 브랜드에 대한 고객 인상의 경계를 뛰어넘고 신용 시스템을 구축하는 방법을 알려주는 "디자이너의 개인 IP 시대를 만드는 방법"을 공유합니다. 새로운 가치 성장 포인트를 인식하고 창출합니다. 6월 24일 광시 북해역에서 리가는 같은 주제를 이어가며 많은 디자이너를 초청해 세라믹 타일 매칭의 미학을 공동으로 연구했습니다.

Li Home Furnishings가 주최하는 "중국 디자인의 힘을 살펴보세요 - Jimei Design Private Collection" 시리즈는 이전의 디자이너 활동과 달리 "디자이너의 개인 IP를 만드는 방법"을 통해 디자이너를 위해 특별히 고안되었습니다.'시대'라는 주제를 공유하고 디자이너와 함께 성장합니다. Lijia는 자체 플랫폼을 사용하여 디자이너가 개인 IP를 만들고 디자이너의 인기를 높이도록 지원합니다. 브랜드는 디자이너를 통해 디자이너 채널을 확장하고 제품 계약률을 높이기 위해 협력합니다.

더 나은 이벤트 효과를 달성하기 위해 디자이너 활동 초기 단계에서 Lijia는 Douyin, 비디오 계정, 공개 계정, 미디어 플랫폼 등 다양한 플랫폼을 통해 디자이너 비디오, 포스터, 트윗 등을 지속적으로 출시하고 있습니다. Dynamics는 이벤트의 인기를 높이고, 딜러는 연간 채널 협력 계획을 수립하고 이를 실행하며, 업계 미디어는 이벤트를 홍보하고 브랜드를 향상시킵니다. Li Home 본사는 모든 당사자의 자원을 통합하고 프로젝트 계획을 조정합니다.

관계자에 따르면 Lijia Furniture의 이러한 전략은 상당한 성과를 거두었습니다. 이번 활동을 통해 현지 딜러의 노출이 증가하고 브랜드와 디자이너 간의 거리가 단축되었으며 브랜드 인지도와 영향력이 향상되었습니다. 이벤트에서 좋은 반응을 얻었습니다.

02

별이 빛나는 하늘 왕국
브랜드 차별화의 실천

4월 28일, 리가구는 신비롭고 광활하며 밝고 매력적인 별하늘을 가정의 생활공간으로 끌어들이고자 밝은 별하늘을 창조적 원천으로 삼은 Starry Sky Land 슬래브/슬레이트 시리즈를 출시했습니다. 이 제품 시리즈는 의심할 여지없이 Lijia의 브랜드 차별화 전략 구현의 주요 성과입니다.

Starry Sky Realm 대형 슬래브/슬레이트 시리즈는 결정화 건식 유약 기술을 사용하고 다양한 밀도 하에서 빛의 지속적인 반사 및 굴절 차이를 활용하여 광활한 별이 빛나는 하늘의 몽환적인 아름다움을 세상에 가져오고 세라믹 타일을 사용하여 해석합니다. 웅장한 별빛의 시각 효과, 눈부시고 감동. Lijia는 제품의 외관과 실용성을 고려하여 별빛 시각 효과 외에도 이 시리즈 제품에는 다음과 같은 장점이 있습니다.

(1) 선명한 질감과 섬세한 질감. 수입산 밝은 유약을 정교하게 연마하여 천연 고급석의 95° 반투명 빛을 표현하며 질감이 절묘하고 고화질로 고급스럽고 분위기 있는 공간감을 연출합니다.

(2) 견고하고 내마모성이 뛰어나며 오래 지속됩니다. 내마모성은 레벨 4에 도달합니다. 집의 복도와 공공 장소에 포장할 수 있으며 단단하고 신뢰할 수 있으며 시간이 지나도 새 것처럼 밝고 깨끗합니다. 다이아몬드처럼 영원합니다.

(3) 고화질 잉크젯, 돌의 자연스러운 색상. 천연석과 희귀석을 모델로 선택하고, 초고화질 잉크젯을 사용하여 석재의 실제 색상을 복원합니다. 제품 표면의 두께와 투명도는 천연석에 한없이 가깝습니다.

별이 빛나는 하늘 대형 슬래브/스톤 슬래브 시리즈는 리가구가 새로운 중산층 사용자를 위해 특별히 개발한 신제품 시리즈입니다. 이는 새로운 중산층이 특정 재정적 능력을 갖추고 있을 뿐만 아니라 더 나은 삶을 위한 질적 요구 사항을 갖고 있기 때문입니다. 이 시리즈는 현재 시장에서 인기가 있는 대형 슬레이트 슬라브와 일치하며 별이 빛나는 하늘로 보완됩니다.인류의 이 영원한 "아름다움"은 이러한 시장 수요를 충족시킬 것입니다.

별천계 대형 석판/석판 시리즈를 차별화된 제품으로 만드는 것은 리가의 기대일 뿐만 아니라 리가의 생존 방식이기도 하다. 이번 시리즈 제품은 출시 이후 소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있는 것으로 알려졌다. 이 시리즈가 시장에서 히트상품이 될 수 있을지에 대해 리가는 자신감이 넘쳤다.

03

지능형 제작
제품만 다른 것이 아닙니다

건설 및 세라믹 산업에서는 생산 및 판매 모델에 따라 기업이 큰 시장을 갖기 위해 얼마나 많은 생산성을 갖춰야 하는지가 결정됩니다. 생산 능력 측면에서 Lijia는 지난 해 3개의 새로운 생산 라인을 추가했으며 브랜드 전략을 구현하기 위해 지능형 친환경 '무인' 공장을 건설하는 데 전념하고 있습니다.

2020년 8월 13일, 리주로 1호기의 세 번째 지능형 슬레이트 생산라인에 불이 붙었습니다. Lijia가 세계적 수준의 첨단 기술을 도입하기 위해 많은 투자를 한 자동화 생산 라인입니다. 안정적인 생산 능력을 갖추고 있으며 다양한 사양과 두께의 맞춤형 요구 사항을 충족할 수 있어 진정한 맞춤형 생산을 실현할 수 있습니다.

올해 3월 28일, 자오칭(Zhaoqing) 생산 기지에서 Lijia 6호 광동 가마의 지능형 생산 라인이 가동되었습니다. 사용된 지능형 슬레이트 생산 장비에는 종합 가마 에너지인 클라우드 제어 지능형 온라인 간판이 장착되어 있습니다. -절약 시스템, 3Hi 연소 공기 가열 시스템, 특수 구조 나노 단열 및 에너지 절약 시스템 등을 갖춘 이 시스템은 중국에서 가장 진보된 대형 암석 슬래브 소성용 롤러 가마 중 하나입니다.

5월 13일, 750x1500mm, 900x1800mm 등 중소형 슬레이트를 중심으로 리주 도자기 가마 5호 지능형 슬레이트 생산라인 점등식이 거행됐다. 생산 라인의 소성 부분에서 가마는 "Zhongpeng" 가마를 만드는 핵심인 Zhongpeng Kiln의 세 가지 시스템을 기반으로 합니다. 민감한 지점 모니터링 시스템은 Zhongpeng 가마의 디지털 생산을 위한 핵심 데이터 지원을 제공합니다. 클라우드 제어 시스템은 수만 개의 소성 곡선을 저장하고, 한 번의 클릭으로 소성 곡선을 생산으로 전환하고, 온라인으로 고객과 생산 세부 정보를 공유할 수 있습니다. 가마의 포괄적인 에너지 절약 시스템은 특허 받은 기술과 같은 새로운 재료를 사용하여 구현됩니다. 가마 배가스 회수 시스템 및 고온 연소 지원, 나노 소재 등 친환경 및 에너지 절약형 생산.

또한 터미널 매장 측면에서 Lijia는 올해 본사 전시장을 완전히 업그레이드하여 기존 전시 공간을 입구 홀, 공예품 공간, 이미지 로비, 게스트 및 식사 공간을 포함하여 보다 세밀하고 완전한 영역으로 나누었습니다. 샘플실, 현관, 슬레이트 재료 선택 영역, 750×1500mm 재료 선택 영역, 900× 1800mm 재료 선택 영역, 800×2600mm 재료 선택 영역 및 중요한 대형 슬레이트 보드 제품 전시 영역.

이번 일련의 탄탄한 행동을 통해 리자(Lijia)는 브랜드 차별화 전략의 초기 성과를 달성했으며, 브랜드 영향력은 새로운 수준에 도달했다. 2021년, Lijia는 "광동성 주요 상표 보호 목록"에 선정되고 Foshan Ceramics' Hundreds로부터 "품질 공동 거버넌스" 및 성실성 약속 브랜드를 수상한 후 다시 한번 헤비급 영예를 얻었습니다.——

2021년 '건축 및 위생 도자기 상위 10개 브랜드 목록'이 7월 10일 온라인에 대대적으로 공개되었습니다. 중국건축장식협회 재료응용분과와 중국도자기네트워크가 공동 주최하고 중국건축장식협회가 후원하는 2021년 "건축위생도자기 상위 10대 브랜드" 선정에서 Li Home Furnishing은 많은 참여 브랜드 중에서 눈에 띄어 우승을 차지했습니다. "세라믹 세라믹 톱 10 브랜드" "3개의 헤비급 상: "탑 10 현대 벽돌 브랜드" 및 "디자이너 추천 브랜드".

좋은 소식

영광의 순간< /스팬>

Li Home Furnishing은 앞으로도 차별화된 이점을 더욱 창출하고, 계속해서 개척과 혁신을 추구하며, 시장과 소비자의 요구에 부응하고, 소비자를 위한 이상적인 가정 생활을 혁신하기 위해 노력할 것이라고 밝혔습니다.

(저자: 종타오쥔)